戶外廣告設(shè)計(jì)的基本原則

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的目的是實(shí)現(xiàn)吸引對(duì)象信息的有效傳播。戶外廣告作為廣告大軍不可或缺的一部分，也是基于自身的媒體特點(diǎn)，通過(guò)有效的創(chuàng)意和合理的設(shè)計(jì)與受眾進(jìn)行廣泛的溝通。如何實(shí)現(xiàn)視覺(jué)信息的有效傳播，是戶外廣告設(shè)計(jì)中必不可少的問(wèn)題。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的訴求準(zhǔn)確

　　激發(fā)興趣是戶外廣告設(shè)計(jì)中重要的環(huán)節(jié)，否則無(wú)論視覺(jué)效果有多好，都是徒勞的。吸引觀眾對(duì)廣告的興趣是找到廣告的吸引力點(diǎn)。廣告的吸引力點(diǎn)不僅是產(chǎn)品賣點(diǎn)的吸引力，也是消費(fèi)者購(gòu)買點(diǎn)的體現(xiàn)。從現(xiàn)代營(yíng)銷的角度來(lái)看，它強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)。戶外廣告應(yīng)該銷售什么商品，什么品牌？這種商品的特點(diǎn)和較大賣點(diǎn)是什么？所有這些都要求設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中有意識(shí)地為消費(fèi)者提供商品的特殊利益或購(gòu)買理由，找到正確的吸引力點(diǎn)，以獲得觀眾的共鳴。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易懂

　　研究表明，人們?yōu)g覽戶外廣告時(shí)，人眼的掃描頻率一般為4-6字/秒。對(duì)于匆忙行走的觀眾來(lái)說(shuō)，他們自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)很難保證戶外廣告信息的到達(dá)。此外，由于廣告費(fèi)預(yù)算的問(wèn)題，一些企業(yè)可能喜歡在版面上盡可能多地填寫內(nèi)容和信息，以免浪費(fèi)布局空間。在這種狀態(tài)下，很難保證戶外廣告信息的到達(dá)率。好的戶外廣告制作時(shí)，整個(gè)布局甚至整個(gè)設(shè)施都要盡可能簡(jiǎn)潔，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要堅(jiān)持少而精的原則。我們應(yīng)該知道觀眾對(duì)廣告的關(guān)注和布局信息

　　數(shù)量成反比。布局形象越復(fù)雜，給觀眾的感覺(jué)就越混亂。布局越簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的注意力就越高。因此，在做戶外廣告時(shí)，要力求廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，把握瞬間閱讀的有效性。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊

　　戶外廣告的信息傳達(dá)主要是通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)實(shí)現(xiàn)的。具有良好視覺(jué)影響力的廣告不僅能更好地表達(dá)吸引力對(duì)象，還能保持觀眾的匆忙步伐，甚至增加觀眾對(duì)廣告對(duì)象的青睞和信譽(yù)。在實(shí)際的戶外廣告設(shè)計(jì)工作中，不僅要注意廣告布局本身的視覺(jué)影響，還要考慮廣告設(shè)施給觀眾帶來(lái)的視覺(jué)感受。在廣告布局的處理中，設(shè)計(jì)師應(yīng)綜合運(yùn)用文字、圖形、顏色、標(biāo)志等視覺(jué)元素，主題清晰生動(dòng)，色彩清新，避免復(fù)雜花哨；除了字體大小的使用外，更重要的是確保文案簡(jiǎn)單有力，易于閱讀和記憶，不得出現(xiàn)錯(cuò)別字。在廣告設(shè)施的處理中，根據(jù)距離、視角、環(huán)境等因素確定廣告的位置和大小，綜合考慮廣告發(fā)布對(duì)象和周圍環(huán)境，選擇合適的戶外廣告形狀，使戶外廣告的形狀和背景相協(xié)調(diào)，產(chǎn)生相應(yīng)的視覺(jué)美。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的環(huán)境協(xié)調(diào)

　　“城市作為物質(zhì)的巨大載體，利用特定的形象為人們提供生存的空間環(huán)境，長(zhǎng)期影響著生活在這種環(huán)境中的每個(gè)人?！俺鞘惺菓敉鈴V告的載體，戶外廣告會(huì)影響城市環(huán)境的外觀表現(xiàn)。在戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，我們需要注意與環(huán)境的協(xié)調(diào)。戶外廣告與環(huán)境的協(xié)調(diào)體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)師對(duì)視覺(jué)元素的深刻理解和對(duì)城市建筑、城市街道和城市色彩的微觀把握上。戶外廣告的發(fā)布應(yīng)影響建筑的照明和通風(fēng)，不影響道路的正常運(yùn)行，不違反城市總體規(guī)劃的原則，然后考慮對(duì)稱、平衡、節(jié)奏、節(jié)奏等形式規(guī)則，使戶外廣告能夠融入城市，成為城市景觀。此外，戶外廣告的色彩表現(xiàn)也是影響環(huán)境協(xié)調(diào)的重要因素。廣告設(shè)計(jì)師只能憑借個(gè)人喜好和經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣進(jìn)行廣告創(chuàng)作，而應(yīng)以廣告發(fā)布區(qū)域的色彩環(huán)境體系為基礎(chǔ)，在色彩的運(yùn)用上要有對(duì)比，但不突兀；雖然華麗，但不媚俗，以確保戶外廣告的色彩能夠融入城市的主色調(diào)。

　　簡(jiǎn)而言之，戶外廣告設(shè)計(jì)可以局限于孤立的運(yùn)作，但應(yīng)將人文區(qū)域、城市環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)心理和視覺(jué)心理等與戶外廣告?zhèn)鞑バЧ芮邢嚓P(guān)的客觀因素納入設(shè)計(jì)總體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)城市承載廣告、廣告美化城市的視覺(jué)效果。