高速廣告發(fā)展新形勢

高速廣告作為既古老又現(xiàn)代的廣告形式，在我國存在了已經(jīng)30余年。近年來，隨著科技的發(fā)展，高速廣告不斷以新的形式展現(xiàn)給受眾，在連接消費(fèi)者和商家中起到重要作用。

近年來傳統(tǒng)媒體不斷受到互聯(lián)網(wǎng)廣告等新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的高速廣告，有人說，新媒體廣告將完全取代傳統(tǒng)媒體，怎么看待這個(gè)問題？

近年來，傳統(tǒng)媒體確實(shí)受到來自互聯(lián)網(wǎng)媒體的巨大沖擊，但是，我們應(yīng)該看到的是，傳統(tǒng)媒體也在不斷的嘗試變革，比如新的廣告形式，新的廣告技術(shù)，這些都是突破性的變革，是整個(gè)行業(yè)自上而下的變革，是適應(yīng)新形勢下廣告市場的變革。而且，我們應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體有著自身無可替代的優(yōu)勢，因此，這種說法是片面的，不正確的。

去年以來，許多學(xué)者認(rèn)為高速廣告是“道路污染”，地方政府紛紛開始清理高速廣告，這是否會對高速廣告行業(yè)帶來不利影響？

首先，高速廣告并不是“道路污染”。我們應(yīng)該看到的是，地方政府清理的是那些違規(guī)的高速廣告牌，這樣是有利于整個(gè)行業(yè)發(fā)展的。戶外廣告，包括高速廣告也是政府向民眾宣傳真、善、美，傳達(dá)社會主義核心價(jià)值觀的重要陣地，另外高速公路廣告公司在美國捐贈了價(jià)值數(shù)以百萬美元計(jì)的高速公路廣告，無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻(xiàn)。這點(diǎn)非常重要，它證明了高速公路廣告是“忠”而不是“奸”的。

另外，條形編碼辨別系統(tǒng)可以監(jiān)察整個(gè)廣告計(jì)劃。通過條形編碼辨別系統(tǒng)，廣告商利用聯(lián)線通信和高速公路廣告公司聯(lián)系，隨時(shí)核實(shí)廣告計(jì)劃的進(jìn)展情況。同樣地，電腦地域市場調(diào)查數(shù)據(jù)配合人口分布資料，決定最理想的高速公路廣告地點(diǎn)。

全球定位系統(tǒng)也是另一種非常有用的新科技。使高速公路廣告界可以利用經(jīng)緯線決定展示位置。首先，廣告商可通過手持式全球定位系統(tǒng)接收器收取衛(wèi)星發(fā)出的無線電信號，然后把有關(guān)數(shù)據(jù)輸入地域繪制資料庫系統(tǒng)，接下來資料庫系統(tǒng)隨即會以圖像顯示廣告牌定位和該地點(diǎn)當(dāng)時(shí)已存在的其他高速公路廣告。