重慶市戶外廣告限制越來越明顯

  廣告業(yè)是個尷尬的行業(yè) 。廣告是個提供智力的服務(wù)行業(yè)。這個行業(yè)被普遍地認(rèn)為是高利潤的是虛擬的，是不需要投入就會有高產(chǎn)出的行業(yè)。看起來的確如此，每每有廣告公司的人穿得油光水滑地行走在高檔寫字樓與茶餐廳之間，儒雅而得體的高談闊論口若懸河，優(yōu)雅而自信地?fù)u晃著高腳杯里鮮紅的葡萄酒。一個廣告動不動就十幾萬幾十萬甚至上百萬。這種認(rèn)識是受了某些電視劇的誤導(dǎo)，真正的廣告公司有幾個好混的，很少，絕大多數(shù)還是在“貧困線”邊緣掙扎。日子并不好混，心里的苦只有自己知道。

  客戶越來越謹(jǐn)慎甚至挑剔?？谕律徎ㄔ倌贸鰩讉€做過的案例并非屢試不爽。對于拿出錢來，尤其在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的當(dāng)下，對于企業(yè)來說更加困難，先不說捉襟見肘的企業(yè)大有人在，就算是財大氣粗也不見得就會揮金如土?？蛻艨紤]更多的是廣告的安全性，如何才能百分之百地?fù)Q回理想的產(chǎn)出，至少也不要賠了夫人又折兵才好。有很多企業(yè)家寧可錦衣玉食花天酒地把錢花到飯桌上酒吧里也不愿意拿出錢來投入看不見未來的廣告宣傳里。不見兔子不撒鷹的原則很多企業(yè)主堅(jiān)持得都非常頑強(qiáng)，大有不受彈衣炮彈浸淫的英雄氣概。

  有說服力的案例越來越少?；ヂ?lián)網(wǎng)給了我們極大的便利，可以足不出戶就能了解到各個廣告公司曾經(jīng)做過什么，做得怎么樣，收到了什么效果。對比網(wǎng)上那些傳得神乎其神簡直就是神來之筆的廣告，很難讓人相信“偉大的創(chuàng)意”也能說得出口。對于廣告人來說，本質(zhì)上還是把廣告停留在了最初的原始時代，主要以吆喝為本?，F(xiàn)在廣告公司的繁榮也無非就是把這個市場做得廣了一些，廣告的表現(xiàn)形式從來沒有跳脫出“吆喝”的怪圈。創(chuàng)新、創(chuàng)意、構(gòu)思只不過是給廣告業(yè)主觀意識上的標(biāo)簽，中華五千年，詞匯量是比較豐富的，但找出幾個詞來就認(rèn)為找到了起死回生光耀門楣的“黃金牌”，那就完全背離了廣告的方向。

  廣告業(yè)是最殘酷的行業(yè)。之所以說廣告業(yè)殘酷，是因?yàn)閺V告業(yè)是最講效果的。是以成敗論英雄的行業(yè)。行與不行之間只隔著一條廣告。案例或者說成功的案例只能說明過去，完全代表不了將來，餐飲廣告做得好，不代表工業(yè)產(chǎn)品做得好；招商廣告做得好不代表營銷廣告做得棒，成功都是一次性的并不能洗洗再拿來用。商家看不到效果就算是點(diǎn)燈熬油到雙眼通紅，通宵達(dá)旦到神經(jīng)衰弱也不能被人夸：沒有功勞也有苦勞。沒有功勞你的苦勞一文不值。如果說一個廣告人有風(fēng)格，那基本上就判了他在廣告界的“死刑”，一旦形成了風(fēng)格也就沒有創(chuàng)新可講了。廣告最需要的就是創(chuàng)新，同一個人做得廣告判若兩人才是最佳的，就像是演員一樣，同樣的角色定位也要表現(xiàn)出不一樣來，才是最高境界。廣告就是變，在不斷變幻的過程中尋找效果，自己給自己洗腦，常洗常新才不至于枝枯葉敗。

  劣質(zhì)廣告的增加壞了規(guī)矩。你所看到的大部分廣告缺乏創(chuàng)意可言。拉大旗坐虎皮的虛張聲勢并不少見。無論你從電視還是平面還是網(wǎng)絡(luò)上看到的廣告，有多少會讓你眼前一亮而又從此銘記在心呢，廣告，目前只在靠兩條腿蹣跚前行還固作堅(jiān)強(qiáng)。一條腿是頻率，海陸空各路媒介無所不用，全方位立體化是此類廣告的最顯著特征，而且還有更重要的是大量地不厭其煩地重復(fù)再重復(fù)，以前每天能看到十遍，現(xiàn)在改為二十遍，讓人們在每個時段每個角落都能看到聽到，那怕是被動的強(qiáng)制性的看到也可以。另一條腿就是明星效應(yīng)。很多商家以為明星就是白熾燈，照到哪里哪里亮。各路明星強(qiáng)大的粉絲團(tuán)高強(qiáng)的人氣被商家一眼相中，哪怕產(chǎn)品再爛，廣告再無創(chuàng)意，但只要有明星亮個相立馬就提升了一個境界。電視廣告表現(xiàn)的尤為突出，把明星當(dāng)成了最漂亮的幌子，招攬那些信任明星的少男少女。明星的確能依靠強(qiáng)大的人氣短時間拉高產(chǎn)品的銷量，但最近因?yàn)椤皧蕵啡Α钡氖鞘欠欠且沧尨蟊姴裂哿搜劬χ匦聦徱暋懊餍谴援a(chǎn)品”了。有這兩條腿，創(chuàng)意性高的廣告就不再招商家待見了，成了冬天的雨傘，不但無用而且礙眼。

  如果不依靠創(chuàng)新，廣告界這種尷尬的身份還將會持續(xù)下去。

  話又說回來，廣告又是必不可少的行業(yè)。且不說提供多少就業(yè)崗位，為GDP增長做過幾個百分點(diǎn)的貢獻(xiàn)。就一個社會的整體構(gòu)成來說也是不可或缺的。

  廣告的起萌由來已久，至于到底起于何時，不是我能判定得了的。但走街串巷的吆喝聲還是聽了不少年。中國有句俗話說：酒香不怕巷子深。現(xiàn)在的情況可不同了，就算是酒放在門臉房里都覺得離大眾太遠(yuǎn)不利于銷售。宣傳必不可少，哪家企業(yè)不需要廣告不需要宣傳，設(shè)想一下，如果廣告從此在世界上消失了，至少商品經(jīng)濟(jì)就無從談起了，買賣何以談興盛。

  一種新產(chǎn)品的上市，一個舊產(chǎn)品想要煥發(fā)新生機(jī)，沒有廣告這些實(shí)現(xiàn)起來可以說“難于上青天”，廣告成了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的手段和工具，也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)構(gòu)成不可脫節(jié)的一環(huán)。

  廣告真如同周華健唱得歌一樣了“讓我歡喜讓我憂”。就是這樣在夾縫中求生存，在爭議中求發(fā)展，帶著手銬腳鐐跳舞的廣告業(yè)以及廣告界人士，將會背負(fù)著沉重的壓力努力把身姿調(diào)整到接近優(yōu)美的層面，自身、廣告主、市場，三點(diǎn)一線的滿足要求讓這個必不可少的行業(yè)在尷尬中勇往直前。