什么是廣告創(chuàng)意

　　什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞?！?Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。

　　“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象;二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。

　　符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

　　在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。 創(chuàng)意廣告

　　表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指標(biāo)。

那些年，我們一起“愛過”的戶外廣告

在這個(gè)長(zhǎng)假結(jié)束的開始，小編給大家送來一組浪漫的愛情創(chuàng)意廣告欣賞，有近期的也有往年的，有國(guó)內(nèi)的也有國(guó)外的，但都不乏唯美、浪漫、清新之風(fēng)。

1、杜蕾斯內(nèi)涵戶外廣告

杜蕾斯戶外廣告一向創(chuàng)意、赤裸、大膽、誘惑。所以，沒有最露骨，只有更露骨的宣傳方式。

2、韓國(guó)AXE香水性感戶外宣傳

韓國(guó)漢陽(yáng)大學(xué)為AXE香水制作了新一期的戶外廣告，非常吸引眼球。旋轉(zhuǎn)門上被放置了不同的女性形象。每次門被打開，右側(cè)固定的男性所呈現(xiàn)出的樣子就是與不同的女孩睡覺。 

3、時(shí)代廣場(chǎng)的愛情表白

丹麥設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“BIG loves 

NYC"為慶祝情人節(jié)，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)展出的藝術(shù)裝置，巧妙地結(jié)合了燈光與人流這兩個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)永恒的主題。燈管輕盈的材質(zhì)也使得這顆發(fā)光的懸浮紅心能在廣場(chǎng)里隨風(fēng)跳動(dòng)，非常感人。

4、PostNL快遞營(yíng)銷 

蔡康永說“親吻，是說一說都會(huì)覺得嘴巴甜蜜蜜的事情”。戀人之間的輕輕一吻，勝過千言萬(wàn)語(yǔ)，也是情人節(jié)給彼此最美好貼心的禮物。在今年的情人節(jié)這一天，跨國(guó)郵件公司PostNL推出了“唇印郵票”的活動(dòng)。凡是當(dāng)天寄出的信件卡片，只要寄件人在原本應(yīng)該貼郵票的地方用印上自己的唇印，那么就可以享受當(dāng)天的免郵特惠。這是一次浪漫而成功的品牌營(yíng)銷，簡(jiǎn)單的一個(gè)小小創(chuàng)意，卻著實(shí)讓人感到暖心與浪漫。

5、可口可樂這個(gè)販賣機(jī)僅情侶經(jīng)過時(shí)現(xiàn)形

單身汪又要被虐了，為了慶祝情人節(jié)，可口可樂公司推出了一款高級(jí)隱形自動(dòng)販賣機(jī)，并把它安裝在路旁，只有情侶經(jīng)過時(shí)它才會(huì)現(xiàn)形。這款自動(dòng)販賣機(jī)的不尋常之處在于，只有當(dāng)情侶經(jīng)過時(shí)，原本看似空無(wú)一物的路邊才會(huì)突然亮起，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告。