重慶戶外廣告制作公司與您分享，廣告業(yè)呈轉(zhuǎn)變分化發(fā)展格局

    中國(guó)廣告協(xié)會(huì)10月13日發(fā)布了《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》，數(shù)據(jù)表明2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)以2.9%的跌幅收官，這是CTR媒介智訊自發(fā)布數(shù)據(jù)以來所顯示的首年下跌，其中傳統(tǒng)媒體是主要下跌板塊，7.2%的收入跌幅較2014年進(jìn)一步擴(kuò)大，但互聯(lián)網(wǎng)廣告、商務(wù)樓宇廣告和影院媒體廣告花費(fèi)分別增長(zhǎng)22%、17.1%和63.8%，有望成為廣告渠道的新巨頭。

    2015年，傳統(tǒng)媒體的日子普遍不好過，報(bào)紙、電視、廣播、雜志、傳統(tǒng)戶外等五大媒體廣告收入全線下滑，其中受到資訊模式轉(zhuǎn)變劇烈沖擊的電視廣告花費(fèi)跌幅為4.6%，雜志廣告跌幅達(dá)19.8%，報(bào)紙廣告跌幅達(dá)35.4%，堪稱斷崖式下跌，而電商電臺(tái)廣告在享受私家車紅利后也顯現(xiàn)出跌勢(shì)。

    與之相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告、商務(wù)樓宇廣告增勢(shì)不減，特別是代表當(dāng)今娛樂需求的影院媒體一枝獨(dú)秀，成為廣告寒潮中的亮點(diǎn)，2015年相比2014年暴增63.8%。社區(qū)電梯海報(bào)廣告也有快速的投放增長(zhǎng)。

    “通常來講，廣告空間中干擾度越低，受眾對(duì)廣告的接受被動(dòng)性越強(qiáng)，因?yàn)樵谶@種情況下用戶被迫專注接觸廣告，達(dá)到效果比較好?！狈直妭髅绞紫瘧?zhàn)略官陳巖表示，“影院、電梯等媒體都具有非常強(qiáng)的空間封閉性，兼具網(wǎng)絡(luò)化投放特征和高頻接觸等特征，這也是廣告主青睞這類媒體的重要原因”。

    對(duì)封閉式空間廣告的偏好將呈現(xiàn)長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)。據(jù)陳巖透露，2016年，影院、地鐵、樓宇、機(jī)場(chǎng)、高鐵、公交車等戶外廣告資源成為了廣告主首選投放的戶外媒體，特別是影院資源在2016年被廣告主普遍看好，廣告主對(duì)影院媒體的選擇偏好從2015年的49%，激增至53%，甚至多數(shù)廣告主表示，當(dāng)投放預(yù)算充沛時(shí)，會(huì)將影院作為首選的戶外媒體。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告眼下風(fēng)頭強(qiáng)勁。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2093.7億元，同比增長(zhǎng)36%，預(yù)計(jì)至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。

    但是，網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部也呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展趨勢(shì)，從渠道細(xì)分看，移動(dòng)端發(fā)展更加亮眼。2015年，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)178.3%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。

    據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐介紹，目前選擇移動(dòng)端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主比例正在快速接近PC端投放的水平，其中大多數(shù)廣告主表示，當(dāng)預(yù)算可以增加時(shí)，會(huì)傾向于將其使用在移動(dòng)端廣告上。

    從形式上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在分化。2015年，搜索廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比最大的廣告類型，占比達(dá)32.6%，電商廣告份額排名第二，占比達(dá)28.1%，視頻貼片廣告份額繼續(xù)增大，占比為8.2%。未來幾年，搜索引擎、電商網(wǎng)站及其他類型展示廣告將三分天下。

    但陳巖也提醒，單純的硬廣告效果正在下滑?！皞鞑グ讶藗兊臅r(shí)間及注意力打成碎片，人們的生活場(chǎng)景進(jìn)入移步換景的新時(shí)代，通過強(qiáng)行插入的硬廣告用戶關(guān)注度與接受度較弱，往往被隨手刷過，對(duì)于品牌的傳播價(jià)值有限?！标悗r建議廣告主必須在充分尊重消費(fèi)者使用體驗(yàn)的前提下，根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行興趣引導(dǎo)、入口構(gòu)建和海量曝光。

    國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華則提醒廣告發(fā)布者、廣告主不要從“硬”到“軟”走得太偏。今年9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式施行，將微信、今日頭條等客戶端發(fā)布的廣告也納入互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管范圍?！啊稄V告法》明確禁止發(fā)布軟文廣告，如果在公眾號(hào)以原創(chuàng)圖文形式發(fā)布廣告，也必須標(biāo)注‘廣告’二字，否則將會(huì)受到查處?！睆垏?guó)華表示，目前工商總局已經(jīng)與騰訊達(dá)成協(xié)議，將對(duì)微信公號(hào)廣告開展監(jiān)測(cè)。

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    中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐13日在北京透露，在2015中國(guó)全年廣告業(yè)5000多億元（人民幣，下同）的支出中，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出超過2000多億元，占2015年所有廣告支出的48%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的支出比例已接近中國(guó)整個(gè)廣告業(yè)的半壁江山。

　　楊洪豐在當(dāng)日舉行的“《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨廣告行業(yè)宣傳工作座談會(huì)”上說，“十二五”時(shí)期，中國(guó)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，取得了顯著成就，廣告產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突出。截至2015年底，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額5973億元，躍升為世界第二大廣告市場(chǎng)。

　　楊洪豐說，在2000多億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出里面，有一部分是傳統(tǒng)的品牌客戶把原本投放在電視、報(bào)紙上的廣告“切下來”拿到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行投放推廣，再有一部分是增加的中小廣告主的投放支出，這是過去的廣告行業(yè)中沒有的?；ヂ?lián)網(wǎng)給這些中小企業(yè)帶來了跟大企業(yè)同樣的起跑平臺(tái)，為這些小微企業(yè)帶來前所未有的廣告的春天。

　　楊洪豐說，在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)和法律法規(guī)政策的推動(dòng)下，在廣告業(yè)所面臨的各種變革面前，為更好地向行業(yè)展現(xiàn)和說明中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展變化，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主持編撰了《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》，旨在為中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)企業(yè)、廣告公司及廣告主等各方在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，為廣告市場(chǎng)戰(zhàn)略投資者提供參考，為業(yè)界管理層制定戰(zhàn)略規(guī)劃提供較為準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

　　該報(bào)告顯示，2015年中國(guó)廣告業(yè)新增經(jīng)營(yíng)單位128203戶，增幅達(dá)23.58%；創(chuàng)造新的就業(yè)崗位354603人，增幅達(dá)13%。全國(guó)廣告從業(yè)人員首次突破300萬，達(dá)到307.25萬人。

　　報(bào)告同時(shí)指出，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位平均為4.57人，而新增經(jīng)營(yíng)單位平均只有2.7人，反映出廣告企業(yè)規(guī)模過小的特點(diǎn)，如不加以后續(xù)扶持和專業(yè)指導(dǎo)，會(huì)造成較大的業(yè)態(tài)流動(dòng)。