重慶戶外廣告制作公司提示，互聯(lián)網(wǎng)廣告迎大考：付費(fèi)推廣現(xiàn)原形 公眾號(hào)軟文還沒動(dòng)靜

    針對(duì)付費(fèi)搜索頻頻曝出的惡性廣告事件，監(jiān)管部門重拳出擊，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已從本月起正式施行。按照《暫行辦法》要求，無論是電商網(wǎng)站，還是新聞、社交平臺(tái)，付費(fèi)搜索結(jié)果須明確標(biāo)清“廣告”字樣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對(duì)這場(chǎng)“大考”，目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多數(shù)企業(yè)已為付費(fèi)搜索貼上“廣告”標(biāo)簽，但微信公眾號(hào)、“大V”發(fā)布的營(yíng)銷“軟文”依然我行我素，將商品鏈接深藏在“動(dòng)人”故事中。

    對(duì)于防不勝防的付費(fèi)搜索、花式軟文，越來越多的消費(fèi)者產(chǎn)生了抵觸情緒。遠(yuǎn)離野蠻生長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告需用誠(chéng)信培養(yǎng)品牌口碑。

    公眾號(hào)軟文不見“廣告”標(biāo)簽

    打開百度，搜索“蕁麻疹”，排在最前面的三家醫(yī)院已明確標(biāo)出“廣告”；在淘寶網(wǎng)上以“襯衫”為關(guān)鍵詞搜索，排名前十的商品中有兩款都打上了“廣告”標(biāo)簽。

    《暫行辦法》規(guī)定，自9月1日開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告，否則就要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

    記者看到，除了各大搜索引擎、電商網(wǎng)站，百度外賣、美團(tuán)等O2O平臺(tái)也對(duì)付費(fèi)廣告做出了明確標(biāo)識(shí)。以美團(tuán)APP中方莊附近的餐廳搜索為例，“御膳坊”“第一佳大雞排”等商戶信息上就添加了“廣告”字樣。

    付費(fèi)搜索標(biāo)明是“廣告”，消費(fèi)者紛紛拍手稱快。不過，不少市民反映，新規(guī)施行已有二十余天，可微信公眾號(hào)、微博“大V”等自媒體轉(zhuǎn)發(fā)的廣告“軟文”并無動(dòng)靜，少有標(biāo)上“廣告”二字。

    公眾號(hào)發(fā)布的廣告到底管不管？對(duì)此，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華曾明確表示，國(guó)家工商總局將監(jiān)測(cè)微信公眾號(hào)內(nèi)容，按照新《廣告法》和《暫行辦法》的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一管理。大眾傳媒不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，也就是禁止軟文。如果推送廣告，必須明確標(biāo)注“廣告”字樣。

    由于《暫行辦法》落地不久，很多監(jiān)管舉措和技術(shù)手段還需進(jìn)一步研究加強(qiáng)。張國(guó)華表示，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心一期基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)完成，可實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)百家網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)。搭建好監(jiān)測(cè)網(wǎng)，自媒體廣告便難以“逍遙法外”。不過，對(duì)私信、朋友圈和微信群里的內(nèi)容，目前還沒有相應(yīng)的管理措施。

    廣告轉(zhuǎn)化效果將受影響

    “看到排在第一個(gè)的原來是廣告，我趕緊往下滑，差點(diǎn)兒又被騙了?！苯?jīng)常在外賣平臺(tái)訂餐的白領(lǐng)張?jiān)娇吹接械纳虘粜畔⑶皹?biāo)上了“廣告”二字，避之唯恐不及?！耙郧耙话愣际菑呐琶壳暗牟蛷d里選一個(gè)，結(jié)果常吃到很難吃的館子，就開始對(duì)排名有了警惕?！?/p>

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    中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前發(fā)布《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），指出2015年中國(guó)廣告業(yè)面對(duì)“結(jié)構(gòu)調(diào)整”和“轉(zhuǎn)型升級(jí)”兩大任務(wù)，行業(yè)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，從業(yè)人員首次突破300萬大關(guān)。

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年廣告業(yè)新增經(jīng)營(yíng)單位128203戶，增幅達(dá)到23.58%；創(chuàng)造新的就業(yè)崗位354603人，增幅達(dá)13%，全國(guó)廣告從業(yè)人員達(dá)307.25萬人。全國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)飆升至67.19萬家，平均每天新增企業(yè)超過350家。同時(shí)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，自媒體、新媒體等載體日漸壯大，廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，帶動(dòng)了其他行業(yè)從業(yè)人員的擴(kuò)充，為社會(huì)提供了新的就業(yè)崗位。

　　從廣告從業(yè)人員構(gòu)成來看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員成為行業(yè)主流人群。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，全行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員總數(shù)達(dá)65.85萬人，年增幅高達(dá)15.7%，成為當(dāng)年廣告業(yè)各類從業(yè)人員中增幅最高的類別。各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)中，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)與制作兩項(xiàng)的收入增長(zhǎng)都達(dá)到了兩位數(shù)，分別為11.75%與12.72%，明顯超過代理與發(fā)布等業(yè)務(wù)。上述指標(biāo)顯示，創(chuàng)意仍是廣告行業(yè)發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。

　　《報(bào)告》提出，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展將不會(huì)以經(jīng)營(yíng)額的大幅攀升為目標(biāo)，更健康、更適合市場(chǎng)環(huán)境、更利于未來成長(zhǎng)的內(nèi)部“指標(biāo)”將成為全行業(yè)未來發(fā)展主旋律，同時(shí)，將對(duì)促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新作出更積極的貢獻(xiàn)。（原標(biāo)題：中國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員突破三百萬 記者：李晶）