隨著創(chuàng)作的不斷成熟，戶外廣告在美學(xué)方面已呈現(xiàn)出形式、意境、動(dòng)態(tài)、靜態(tài)和邊緣等特征。這些特征之間的相互轉(zhuǎn)換，不僅為創(chuàng)作提供了靈感，也營(yíng)造著城市第二輪廓線的靚麗景觀。                      

形式美

美學(xué)意義是社會(huì)、歷史、文化、道德等的載體。如金六福對(duì)中國(guó)“?！蔽幕陌l(fā)掘，正是通過(guò)戶外整合而深入人心，這種美的積累和記憶，正是廣告美學(xué)的意義所在，與之相似的，還有白沙集團(tuán)的飛翔文化。戶外美學(xué)作為廣告的文化部分，也在不斷探索大眾的內(nèi)心世界。一方面，它弘揚(yáng)美德，伸張正義；另一方面，又為了促進(jìn)銷售而張揚(yáng)個(gè)性、顛覆常規(guī)。                     

邊緣性

從文化層面看，戶外廣告是極具個(gè)性的文化和藝術(shù)；從經(jīng)濟(jì)層面看，它又表現(xiàn)出赤裸裸的功利性。而且，無(wú)論從何種角度，都無(wú)法將其歸屬于學(xué)術(shù)領(lǐng)域。它是社會(huì)、市場(chǎng)、文化、藝術(shù)和科學(xué)的混血兒，這就是戶外美學(xué)的邊緣特性。

這種特質(zhì)使戶外美學(xué)向各個(gè)領(lǐng)域深入和滲透，又受到各個(gè)領(lǐng)域的抵觸。比如，形式美向藝術(shù)領(lǐng)域靠攏，但又顯得不入主流。邊緣性促使戶外廣告不斷尋求獨(dú)立的位置，以構(gòu)筑一整套美學(xué)體系，從而更好地發(fā)展和進(jìn)取。如文案美學(xué)、圖形圖像美學(xué)、媒體造形美學(xué)、媒體燈光美學(xué)、字體藝術(shù)美學(xué)等等。                      

意境美

由形式衍射而來(lái)的意境，使得戶外廣告對(duì)城市愈來(lái)愈重要?？创蠓秶饩呈菍?duì)廣告所處環(huán)境的意象營(yíng)造，以創(chuàng)造貼近乃至提升大眾生活質(zhì)量的氛圍。這種意境美，是媒體造型、畫(huà)面（圖形圖像、色彩、文案）、照明等的綜合效果。同時(shí)，受眾的審美行為也刺激著它的不斷完善。                    

動(dòng)態(tài)美

主要來(lái)自流動(dòng)媒體，包括公交車、地鐵、霓虹，還有戶外影像如LED和投影、媒體的局部動(dòng)態(tài)。在動(dòng)態(tài)世界里，分眾人群會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)美有不同的認(rèn)識(shí)和需求。

比如地鐵媒體在偏愛(ài)音樂(lè)的人群看來(lái)也許是躍動(dòng)的音符，在短暫的行程中仿佛漫行在一條音軌上，在愛(ài)好文學(xué)的人看來(lái)，可能是一個(gè)“地下鐵”的童話世界。戶外媒體的動(dòng)態(tài)美與看電視時(shí)的感覺(jué)有本質(zhì)上的區(qū)別。那就是在戶外，它完全干預(yù)和參與著我們的視覺(jué)感受。                   

靜態(tài)美

就媒體類型來(lái)說(shuō)，它通常指單立柱、大牌和街道媒體等。在這個(gè)喧囂躁動(dòng)的世界里，它們所表現(xiàn)出的靜態(tài)美，能帶給大眾人群片刻的心理寧?kù)o。不過(guò)，在靜態(tài)美中我們一樣可看到動(dòng)態(tài)的美感，這便是戶外媒體中的美學(xué)轉(zhuǎn)換。正是這種美學(xué)轉(zhuǎn)換，使得戶外廣告美學(xué)價(jià)值越來(lái)越豐厚、深化。                    

美學(xué)特征相互轉(zhuǎn)換

戶外廣告美學(xué)轉(zhuǎn)換的實(shí)用價(jià)值，是創(chuàng)作的重要靈感源。

其一，媒體形式。主要體現(xiàn)在媒體造型的創(chuàng)新。這種形式轉(zhuǎn)換，特點(diǎn)就在于形式美與靜態(tài)美的相互融匯，使戶外廣告生動(dòng)新穎易被大眾人群接受。

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      據(jù)統(tǒng)計(jì)平均每一百萬(wàn)的廣告投放費(fèi)用，就有50%是被浪費(fèi)的。那么在路旗廣告堪比裝飾品，報(bào)紙、廣播廣告大勢(shì)已去，電視廣告費(fèi)用居高不下，網(wǎng)站建設(shè)難懂又燒錢的今天，作為中小企業(yè)主該如何選擇推廣渠道呢?在什么樣的載體上投放廣告是最有效的呢?到底有沒(méi)有一種既經(jīng)濟(jì)又名利雙收的投放渠道呢?答案一定是肯定的，而且廣告投放已經(jīng)進(jìn)入到了“精準(zhǔn)”時(shí)代。

     眾所周知，各大知名網(wǎng)站上琳瑯滿目的廣告位比比皆是，但投放之后往往收效甚微。畢竟，知名門戶網(wǎng)站頁(yè)面上的廣告位，都是靠網(wǎng)站的自身名氣和網(wǎng)站自身的瀏覽量來(lái)沖效果?？吹綇V告的人可以是成年人，也可以是未成年人，可以是白領(lǐng)，也可以是學(xué)生。只要看了網(wǎng)站的人，稍不注意就會(huì)點(diǎn)擊。在某種程度上講瀏覽此類廣告的受眾，并不能通過(guò)技術(shù)手段來(lái)指定。那么光靠瀏覽量來(lái)刷效果的廣告，到底能帶來(lái)多少轉(zhuǎn)化率也就可想而知了。

     的確某某推廣是近年來(lái)非常受大眾歡迎的一種廣告投放方式，但受競(jìng)價(jià)排名等因素的干擾、以及黑帽等非法技術(shù)手段的侵襲。原本非常巨大的點(diǎn)擊率和瀏覽量在現(xiàn)在反倒成為了一種劣勢(shì)。因?yàn)橛脩粼谙胍獙ふ夷撤N商品時(shí)，一搜索關(guān)鍵詞，出來(lái)的都是一些靠錢甚至靠非法手段來(lái)奪取首頁(yè)位置的商家。有些商家為了節(jié)省點(diǎn)擊收費(fèi)的廣告費(fèi)用，干脆放了一個(gè)無(wú)效的網(wǎng)址鏈接，并引導(dǎo)電話咨詢。而這些并不能給受眾一個(gè)非常滿意的用戶體驗(yàn)，所以它的實(shí)用性也在無(wú)形之中與日劇減。從而形成了用戶不愛(ài)看，企業(yè)沒(méi)效果的局面。因此隨著大眾的不斷使用，它所呈現(xiàn)給用戶內(nèi)容的實(shí)用性就顯得尤為重要了。如果能解決為用戶呈現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)用性，相信它的廣告投放潛力依然無(wú)人能敵。

     的確現(xiàn)在有太多網(wǎng)站，根據(jù)自己內(nèi)部用戶需求和行為習(xí)慣，開(kāi)發(fā)了號(hào)稱“精準(zhǔn)”投放的軟件。但除了門戶網(wǎng)站之外，幾乎沒(méi)有任何網(wǎng)站能夠擁有數(shù)量相當(dāng)切質(zhì)量高、實(shí)用性強(qiáng)的用戶數(shù)據(jù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)的不斷發(fā)展，僅存在于網(wǎng)站內(nèi)部的廣告投放軟件已經(jīng)失去了原有的生命力。畢竟，現(xiàn)如今已經(jīng)到了人人都有手機(jī)，人人都玩兒APP的時(shí)代。因此廣告投放載體應(yīng)該是網(wǎng)站與手機(jī)相結(jié)合的，所以新浪推出了“粉絲通”;騰訊展示了“智匯通”。

     雖然這兩款軟件都是基于自身微博平臺(tái)上的用戶群所研發(fā)的，為中小企業(yè)主省去了網(wǎng)站建設(shè)等一些列的物力財(cái)力，但相比之下新浪微博的“粉絲通”還是更勝一籌。新浪微博高度活躍的用戶群，和突發(fā)事件的傳遞速度自然不必多說(shuō)。除此之外，新浪微博為用戶設(shè)定了推廣廣告的接收上限。每個(gè)人每天不超過(guò)八條，再多也不過(guò)十條。而且用戶除了可以自己設(shè)定被投放者年齡和愛(ài)好、地域、興趣之外，在2013年9月10日，剛剛升級(jí)的企業(yè)微博粉絲通新后臺(tái)中不難發(fā)現(xiàn)，新浪微博增加了相似賬號(hào)粉絲投放的功能。在受眾的精準(zhǔn)度上，又邁出了不小的一步。這是路旗、報(bào)紙、廣播廣告以及任何網(wǎng)站廣告位都無(wú)法達(dá)到的。而且通過(guò)新浪微博粉絲通推廣的文案，在PC和手機(jī)端都能夠接收，不受任何載體的影響。