凡是在露天或公共場合傳播廣告信息的物質(zhì)或工具，都稱為戶外廣告。戶外媒體是一塊取之不盡，用之不竭的媒體富礦，環(huán)繞人們生活的環(huán)境到處都是可以被利用的廣闊空間。在主要廣告媒體中，戶外廣告挺供了最低廉的單位信息傳遞成本。常見的戶外廣告形式包括：路脾、海報、交通工具、燈箱、霓虹燈、電視墻、電子快播板（Q板）、電腦顯示板(LED)、電腦彩訊動畫看板煙幕廣告、空中飛翔物、熱氣球廣告、衛(wèi)星廣告等。

       戶外廣告長期固定在一個特定場所，具有較高的立即的品牌到達度、非常高的重復(fù)傳播的頻度、較好的適應(yīng)性和視覺沖擊力。戶外廣告媒體對地區(qū)消費者的選擇性強，它可根據(jù)該地區(qū)消費者的風(fēng)俗習(xí)慣和文化心理進行設(shè)置，

       戶外廣告載體形式靈活，自由度大，在應(yīng)用新技術(shù)方面是廣告媒體的先鋒。

       戶外廣告是一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體，具有良好的市場選擇性。常設(shè)在繁華街道、交通要道等人群密集處，與過往行人的心理特性密切相關(guān)。戶外廣告可以在相對較遠的距離內(nèi)吸引人們的注意。例如招貼畫廣告在十幾步至兒百步的距離內(nèi)被人看到，而大型霓虹燈廣告可在幾百米甚至上公里范麗內(nèi)被看到。由于戶外廣告是一種城市化的廣告媒體，是構(gòu)成城市景觀的一部分，因此它必須與周圍環(huán)境桐融合，平淡無奇或過于荒誕新奇的表現(xiàn)形式都是不適宜的。

       總的來說，戶外廣告一般傳播主旨鮮明，形象突出，主題集中，引入注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地地發(fā)揮作用，對過往行人進行反復(fù)訴求，容易達到積累印象的效果。比如霓虹燈廣告，于夜間發(fā)出多彩光芒，易于集中注意力；作為固定設(shè)置物，能收到長期反復(fù)訴求的效糶；夜間路人精神處于松弛的狀態(tài)，容易接受暗示。一些制作精良的戶外廣告，如屋頂?shù)哪藓鐭魪V告，不僅能最大限度地吸引受眾的注意力，而且可以美化環(huán)境，給人以莢的享受。

       戶外廣告的主要局限：

       一是所能達到肘象很有限。這主要是受傳播空間的限制，戶外媒體信息傳播范圍比較有限，而且，無法對傳播群體進行選擇。

       二是受眾的注意程度。受眾對戶外煤體的接觸，大部分是在遠距離的行進中有意無意，不知不覺地觀看到的。

       三是傳遞信息量極為有限。戶外廣告必須在短時間內(nèi)吸引行人的注意．其設(shè)計要求色彩鮮明、主題突出、文字簡潔，因此傳達的內(nèi)容十分有限。

       四是置于戶外，廣告形象易受污損。

       五是設(shè)置高檔大型路牌廣告的初期投資成本很高。