戶(hù)外宣傳設(shè)計(jì)的基本知識(shí)

　　戶(hù)外宣傳是指在露天或戶(hù)外公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的宣傳對(duì)象。如巨大的路標(biāo)宣傳、各種形式的戶(hù)外宣傳、彩色霓虹燈宣傳、交通站候車(chē)亭、夜間道路燈箱宣傳等。這些戶(hù)外宣傳是戶(hù)外宣傳，英文名稱(chēng)OutDoor，簡(jiǎn)稱(chēng)OD宣傳。

　　戶(hù)外宣傳設(shè)計(jì)要點(diǎn)

　　獨(dú)特性

　　戶(hù)外宣傳的對(duì)象是動(dòng)態(tài)的行人，行人通過(guò)視覺(jué)宣傳形象接收商品信息，因此戶(hù)外宣傳設(shè)計(jì)應(yīng)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在大廣場(chǎng)和道路人行道上，觀眾在10米以外，看到頭部5米以上的物體更方便。因此，設(shè)計(jì)的首先是根據(jù)距離、視角和環(huán)境來(lái)確定宣傳的位置和大小。

　　常見(jiàn)的戶(hù)外宣傳一般是矩形、方形，我們應(yīng)該根據(jù)具體的環(huán)境設(shè)計(jì)，使戶(hù)外宣傳的外觀和背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美。形狀不需要強(qiáng)制統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)該根據(jù)實(shí)際空間的大小和環(huán)境條件來(lái)確定。如果意大利的路標(biāo)不是很大，它與古老的街道相統(tǒng)一，非常協(xié)調(diào)。戶(hù)外宣傳應(yīng)注重創(chuàng)造良好的視覺(jué)效果，因?yàn)樾麄鞒晒Φ幕A(chǔ)來(lái)自于視覺(jué)的接觸效果。

　　提示性

　　由于觀眾是流動(dòng)的行人，因此在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮觀眾通過(guò)宣傳的位置和時(shí)間。行人不愿意接受繁瑣的圖片。只有以簡(jiǎn)單的圖片和揭示性的形式吸引行人的注意，才能吸引觀眾觀看宣傳。因此，戶(hù)外宣傳設(shè)計(jì)應(yīng)注意提示、插圖、文本輔助，使用文本應(yīng)簡(jiǎn)單活潑，避免冗長(zhǎng)。

　　簡(jiǎn)潔性

　　簡(jiǎn)潔是戶(hù)外宣傳設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則。整個(gè)畫(huà)面甚至整個(gè)設(shè)施都要盡可能簡(jiǎn)潔。設(shè)計(jì)要始終堅(jiān)持少而精的原則，努力給觀眾留下足夠的想象力。我們應(yīng)該知道，消費(fèi)者對(duì)宣傳的關(guān)注與畫(huà)面中的信息量成反比。畫(huà)面形象越復(fù)雜，給觀眾的感覺(jué)就越亂；畫(huà)面越簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的注意力就越高。這是簡(jiǎn)潔的作用。

　　計(jì)劃性

　　成功的戶(hù)外宣傳需要像其他宣傳一樣有嚴(yán)格的計(jì)劃。宣傳設(shè)計(jì)師沒(méi)有一定的目標(biāo)和宣傳策略，宣傳設(shè)計(jì)失去了指導(dǎo)方向。因此，在進(jìn)行宣傳創(chuàng)意時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)活動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上制定圖形、語(yǔ)言、顏色、對(duì)象、宣傳水平和營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　美學(xué)原則

　　在戶(hù)外宣傳中，圖形能吸引人們的注意力，因此圖形設(shè)計(jì)在戶(hù)外宣傳設(shè)計(jì)中尤為重要。圖形可分為宣傳圖形和產(chǎn)品圖形。

　　圖形一般應(yīng)放置在視覺(jué)較中間，以抓住觀眾的視線(xiàn)，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀宣傳副本，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)外，還應(yīng)配備生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，以反映戶(hù)外宣傳的真實(shí)性、溝通、說(shuō)服力和鼓勵(lì)。

　　戶(hù)外宣傳文案力求簡(jiǎn)潔有力。一般來(lái)說(shuō)，他們會(huì)用一句話(huà)（主題詞）醒目地提醒觀眾，然后附上幾句簡(jiǎn)短有力的隨文描述。主題語(yǔ)言的設(shè)計(jì)一般不超過(guò)十個(gè)單詞，是七八個(gè)單詞，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案分為標(biāo)題、文本、宣傳語(yǔ)言、隨文等部分。我們應(yīng)該努力簡(jiǎn)潔。我們應(yīng)該把單詞當(dāng)作黃金，珍惜單詞，反復(fù)思考，易于閱讀和記憶，幽默和吸引力，使戶(hù)外宣傳具有感染力和活力。