那么在廣告設(shè)計過程中應(yīng)該掌握哪些原則呢？

　　嚴(yán)格的計劃

　　設(shè)計師在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，首先要進(jìn)行市場調(diào)研、分析、預(yù)測活動，在此基礎(chǔ)上制定廣告圖形、語言、色彩、對象、宣傳水平和營銷策略。廣告一旦在社會上發(fā)布，不僅會在經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮作用，還會在意識領(lǐng)域發(fā)揮作用，在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮難以察覺的作用。

　　因此，設(shè)計師需要對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品發(fā)揮審美教育作用。同時，設(shè)計應(yīng)根據(jù)周圍環(huán)境確定廣告的位置和大小，使戶外廣告的外觀與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美。形狀不需要統(tǒng)一，可以多樣化，尺寸也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小和環(huán)境情況來確定。

　　信息傳遞的清晰度

　　一項(xiàng)心理研究表明，視覺感官獲得的信息量在人們?nèi)粘＝邮艿耐獠看碳ぶ兴急壤?。在我們大腦每天收到的信息中，65%是通過我們的心窗——眼睛進(jìn)來的，25%是通過聽覺進(jìn)來的，只有10%是通過其他方式進(jìn)來的。因此，戶外廣告如何吸引觀眾的注意力，在他們的腦海中形成深刻的記憶，將對戶外廣告的整體效果起到至關(guān)重要的作用。戶外廣告“瞬間性記憶”這是一個顯著的特潔是“信息傳遞的清晰度”基本保障。

　　簡潔是戶外廣告設(shè)計的重要原則。戶外廣告的對象是動態(tài)行人。大多數(shù)戶外廣告只讀幾秒鐘。因此，設(shè)計要獨(dú)特，始終堅(jiān)持少而精的原則，努力給觀眾留下足夠的想象空間。我們應(yīng)該知道消費(fèi)者對廣告的關(guān)注與圖片中的信息量成反比。圖片形象越復(fù)雜，給觀眾的感覺就越混亂；圖片越簡單，消費(fèi)者的注意力就越高，這是簡單性的有效作用。

　　在文字方面，廣告文案在戶外廣告中的地位非常明顯，好的文案可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計，因?yàn)槿藗冊诹鲃訝顟B(tài)下不可能有更多的時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般用一句話(標(biāo)題語言)醒目提醒觀眾，然后附上幾句簡短有力的隨文說明。標(biāo)題語言的設(shè)計一般不超過十個字，是七八個字較好，否則閱讀效果會相對降低。盡量避免使用太粗或太細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時候，太粗的字體容易變得模糊，太細(xì)的字體可能看不到。如果有英文字，盡量不要全部使用大寫，而是通過大寫和小寫的混合排列，從遠(yuǎn)處更容易理解。

　　在色彩方面——盡量使用簡單或?qū)Ρ榷容^大的顏色，從色彩學(xué)的角度來看，互補(bǔ)色，對比色是較好的。例如：紅綠、黃紫、藍(lán)橙、紅白、黃黑等強(qiáng)對比色，因?yàn)樯赎P(guān)系的色彩較醒目，容易刺激人們的視覺，吸引人們的注意。

　　在圖形上，戶外廣告的圖形能吸引人們的注意，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤為重要。在圖形設(shè)計中，要力求簡潔醒目、富有創(chuàng)意、戶外廣告好的創(chuàng)意，找到品牌定位與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，用圖形體現(xiàn)，力求與眾不同，樹立獨(dú)特的品牌形象，從而有效抓住觀眾的視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

　　戶外廣告的視覺特征是即時效果。如何在瞬間把握觀眾的視線，吸引人們的注意力，是戶外廣告設(shè)計過程中的關(guān)鍵。這就要求我們在設(shè)計過程中盡力簡潔、易讀易記、幽默、有吸引力，使戶外廣告充滿感染力和活力