如何使戶外廣告牌更有價(jià)值？

　　為了保持戶外廣告牌的價(jià)值，我們可以從跨媒體價(jià)值、戶外黃金商機(jī)三個(gè)方面入手，與消費(fèi)者建立情感認(rèn)同。以下是河北戶外廣告牌的詳細(xì)說(shuō)明。

　　跨媒體價(jià)值

　　對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的媒體接觸行為和習(xí)慣。此外，消費(fèi)者接觸的媒體并不單一，媒體的交叉組合給品牌帶來(lái)了強(qiáng)大的影響力。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的媒體關(guān)聯(lián)和跨媒體行為路徑的透析對(duì)其相關(guān)價(jià)值的發(fā)展具有更大的意義。

　　現(xiàn)在，戶外新媒體在媒體策略中經(jīng)常被單獨(dú)對(duì)待，這實(shí)際上低估了新媒體的價(jià)值，因?yàn)樵S多廣告商將其視為實(shí)驗(yàn)對(duì)象。戶外新媒體需要融入整個(gè)媒體生態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)其正常合理的價(jià)值。從未來(lái)的角度來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮是大勢(shì)所趨。例如，在流動(dòng)中，人們喜歡攜帶可以放在包里的雜志，包括數(shù)字電視、移動(dòng)電視等，這是新媒體和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和整合的價(jià)值所在。

　　戶外黃金商機(jī)

　　從整體受眾群體的移動(dòng)路線來(lái)看，戶外新媒體也有自己的黃金時(shí)間。例如，對(duì)于公共交通媒體和建筑液晶電視媒體，每天通勤的高峰期是集中的黃金時(shí)段。在此期間，廣告覆蓋的人數(shù)和關(guān)注度將高于其他時(shí)段，在短時(shí)間內(nèi)停留的人數(shù)將移動(dòng)“秒”黃金時(shí)間的價(jià)值與在家看電視的觀眾相同，但戶外新媒體的黃金時(shí)間價(jià)值被低估，甚至幾乎被忽視。對(duì)于戶外新媒體，根據(jù)觀眾接觸的黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間計(jì)算廣告費(fèi)用是合理的溝通價(jià)值。

　　與新媒體不同的是，當(dāng)消費(fèi)者接觸傳統(tǒng)媒體時(shí)，他們有自己的主動(dòng)空間，他們可以關(guān)注很長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至可以以更輕松的心態(tài)聯(lián)系這些媒體。對(duì)于戶外移動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，抓住觀眾眼球的戶外時(shí)間尤其寶貴，因?yàn)樵趹敉饪臻g，消費(fèi)者經(jīng)常與時(shí)間賽跑，他們有自己的移動(dòng)目的和時(shí)間限制，所以停留時(shí)間很短。

　　與消費(fèi)者建立情感認(rèn)同

　　當(dāng)戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，戶外新媒體如何在信息傳播的基礎(chǔ)上與消費(fèi)者建立情感認(rèn)同和聯(lián)系就變得非常重要。為了建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要在特定的時(shí)間和空間內(nèi)整合受眾的精神需求和信息需求，在新媒體的傳播模式上下功夫。例如，對(duì)于滾動(dòng)廣告的建筑液晶電視，通過(guò)播放一些社會(huì)公益廣告或?qū)V告商的品牌宣傳轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌活動(dòng)，觀眾可以通過(guò)這些方式保持對(duì)媒體的熱情，讓觀眾期待每天經(jīng)過(guò)這樣一個(gè)地方，從而確立新媒體的持續(xù)關(guān)注價(jià)值。

　　隨著媒體資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，受眾面臨著信息爆炸的媒體環(huán)境，這使得他們很難在新媒體上保持熱情。例如，當(dāng)觀眾在電梯里看到液晶電視時(shí)，他會(huì)感到好奇，他們會(huì)關(guān)注建筑液晶電視，因?yàn)樗麄冊(cè)陔娞堇餆o(wú)所事事。然而，當(dāng)他們?cè)絹?lái)越熟悉媒體時(shí)，他們的注意力可能會(huì)下降。熟悉和被動(dòng)接受的情況將使戶外新媒體面臨影響效果的尷尬現(xiàn)實(shí)。